商品包装デザインやマーケディングリサーチを手掛ける株式会社プラグが、今秋発売の商品を中心に450のパッケージデザインの好感度調査を行ったところ、
「本格感や高級感を感じさせる落ち着いた暖色系の深い色が2015年のトレンド」
という分析に至ったという。
アンケートは、10代から50代の2万1000人を対象に、8月25日から9月2日まで、インターネット経由で実施されたもの。11月18日付の日経MJに1～10位のランキングが載っていたので、10位から順番に挙げてみる。
10位：キリン秋味
秋味の特設ページで、歴代のパッケージも見られる。1991年からあったとは知らなんだ。文字がゴシック系だったり明朝系だったり、横書きだったり縦書きだったり、変遷が著しい。
9位：マキシム ちょっと贅沢な珈琲店 レギュラー・コーヒー 上乗せドリップ スペシャル・ブレンド
〈マキシム〉〈ちょっと贅沢な珈琲店〉レギュラー・コーヒー 上乗せドリップ スペシャル・ブレンド8袋｜AGF
トップ10の中で唯一の青系。深いブルーとゴールドの組み合わせって、上質っぽいなあ。寒色は冷たい印象を与えがちだけど、ぽっと明るくなった一点と湯気のイラストでほっとする。
8位：クノール®カップスーププレミアム オニオングラタンスープ
クノール®カップスーププレミアム オニオングラタンスープ｜商品情報｜味の素株式会社
暗いオレンジ色が周囲から中心に向かって明るくなり、スプーンに掬われたスープに視線を誘導。ゴールドで右上の消印風のマークと、Premiumと書かれたリボンが全体を引き締めてる。あと、これも湯気が印象的。
7位：ハインツ日本株式会社 デミグラス ハンバーグソース
デミグラス ハンバーグソース｜商品情報｜ハインツ日本株式会社
黄色が多用されていること、また「簡単」「絡めてかけるだけ」などのフレーズが入っていることから、こちらはややカジュアルな印象。これも湯気。すごいシズル感。
6位：ネスカフェ ゴールドブレンド コク深ラテ ダーク
ミックスタイプコーヒー ｜ ネスカフェ ゴールドブレンド コク深ラテ
茶系の濃淡でまとめた大人っぽいパッケージ。そしてこれも湯気が印象的。
5位：ハインツ日本株式会社 デミグラス ハンバーグドリア
デミグラス ハンバーグドリア｜商品情報｜ハインツ日本株式会社
ハインツからは2商品がランクイン。背景が暗い赤のグラデーションで、ハンバーグソースより高級感があるな。そしてこれまた湯気。秋冬はあったかそうなのが好まれるのか。
4位：ハーゲンダッツ クリスピーサンド マロングラッセ
赤と紫は色相が微妙に近くて、並べると気持ち悪い感じになりがちだけど、これはゴールドのセパレーションできれいにまとまってる。アイスがぼんやり輝いて見え、冷たさを感じさせないところが秋冬仕様か。
3位：ソントン Sun & Table ごろごろいちご
リアルタッチのイラストがトップテンを席捲する中唯一のキュート系。キリンの「世界のキッチンから」をほうふつとさせる。
2位：共同乳業 モン・パティシエ ヘーゼルキャラメル
背景の黒とゴールドの帯が高級感をかもしてる。赤がアクセントとして効いてるあたり、日経ビジネスHPの配色なんかと近い。20代と40代の男性では1位を獲得したというし、男性に受ける配色なのか。
1位：デルモンテ トマットリア 牛肉の赤ワイン煮込みソース バルサミコ酢仕立て
デルモンテ トマットリア 牛肉の赤ワイン煮込みソース バルサミコ酢仕立て | 商品情報 キッコーマン
こちらは温かいものの中で唯一の湯気なし。明暗のメリハリが聴いていて、重厚な雰囲気。お皿の背景に置かれたトマトとワインがさりげなく商品の説明になってる。
ということで、今日は日経MJ 11月18日号に掲載されていた、株式会社プラグのパッケージの好感度調査の結果をご紹介した。10商品のうち、ソントンのジャム以外はリアルなイラストや写真が用いられており、また、温かい食品7つのうち6つまで湯気が表現されているのが興味深い。高級感と臨場感を併せ持つパッケージが、支持されているようだ。
なお、2015年春にも同様の調査が行われたようで、調査の結果と概要が、プラグのサイトに「プレスリリース」として掲載されていた。そのうち、今回の調査もアップされるかもしれない。
URL変わりそうなので、魚拓貼っときます。
http://megalodon.jp/2015-1120-0710-45/https://www.plug-inc.jp:443/company/press.html
